تحلیل جامع گفتمان انرژی در سکوهای اجتماعی کشور
به گزارش نقشه، بررسی گفتمان صرفه جویی در رسانه های اجتماعی طی بازه اردیبهشت تا 2 خرداد 1405 نشان میدهد پلت فرم های بومی از همراهی بالای 65 درصدی برخوردار می باشند.
به گزارش نقشه به نقل از مهر، بررسی «گفتمان صرفه جویی» در شبکه های اجتماعی طی بازه زمانی ۲۶ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ گویای آنست که پلت فرم های بومی (ایتا، بله و روبیکا) با مجموع ۲۱۴.۹ میلیون بازدید که ۸۳.۷ درصد از کل ۲۳۸ میلیون بازدید را تشکیل می دهندو از همراهی بالای ۶۵ درصدی با روایت «ضرورت صرفه جویی ملی و جهاد مقاومتی» برخوردار می باشند. این روایت در ذیل هشتگ های #همراهی_ملی و #جهاد_صرفه_جویی جای گرفته و هم نشینی پربسامد کلیدواژه های «صرفه جویی» و «جنگ» در گفتمان جاری، بیان کننده صورتبندی راهبردی ای است که مدیریت مصرف را از سطح یک تدبیر اقتصادی فراتر برده و آنرا در جایگاه رکنی از مقاومت ملی تعریف می کند.
در همین حال، در سکوهای خارجی (تلگرام، ایکس و اینستاگرام) نیز با وجود محدودیت های دسترسی، ۱۲ درصد از مخاطبان با این گفتمان همراهی داشته اند که به منزله هسته ای بالقوه برای بسط روایت رسمی در آن فضا قابل ارزیابی است. همین طور فاصله قابل تأمل میان ۹۲ کامنت ثبت شده و میلیونها بازدید، تنها نشانه انفعال نیست، بلکه نشاندهنده حضور مخاطبان خاموشی است که هنوز موضع خصمانه ای اتخاذ نکرده اند و می توان با طراحی ارتباطی مناسب، آنان را به مدار تعامل بازگرداند.
واکاوی محتوایی مبین آنست که ریشه انتقادات نه در نفی ضرورت صرفه جویی، بلکه در مطالبه تحقق عدالت و پیشگامی نهادهای اجرایی قرار دارد؛ همان آرمانی که در گفتمان انقلاب اسلامی از جایگاه بنیادین برخوردارست. ۴۵ درصد از محتوای تلگرام و ۳۲ درصد از محتوای ایکس بر همین «نگاه دوگانه» متمرکز است و این امر فرصتی مغتنم برای جهاد تبیین فراهم می آورد، برای اینکه هر اقدام شفاف سازانه درباب عملکرد مصرفی نهادهای رسمی، مستقیماً به تعدیل این روایت خواهد انجامید. دو روایت فرعی «صادرات برق» و «مصرف بی رویه کاروان های شبانه» نیز بعنوان سیگنال های ضعیف بحران، ظرفیت تبدیل شدن به بحران تمام عیار را دارند.
از سوی دیگر، پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی برابر با ۳۰ درصد تخفیف» که در سکوهای خارجی با واکنش منفی و طنز روبرو شده، در همان فضا در عمل بی اثر گردیده است. در سکوهای داخلی نیز پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی معادل ۳۰ درصد تخفیف» با بازتولید گسترده و عاری از واکنش منفی روبرو شده است اما در لایه اطلاع رسانی یک طرفه بازتولید می شود.
بررسی تطبیقی سکوها نشان میدهد مسئله اصلی، کمبود پیام رسانی نیست، بلکه بی اعتمادی فزاینده به «عدالت در توزیع فشار مصرف» است؛ بگونه ای که در سکوهای باز، بخش قابل توجهی از افکار عمومی، دعوت به صرفه جویی را نه یک ضرورت ملی، بلکه نشانه ای از دوگانگی میان مردم و نهادهای اجرایی تلقی می کند. در این شرایط، ادامه پیام های تکراری و دستوری، می تواند روایتهای انتقادی درباره ی مصرف دستگاههای حاکمیتی، صادرات انرژی و احتمال جهش قیمت بنزین را تثبیت کند. بر این اساس، اولویت رسانه ای باید از افزایش حجم پیام به سوی بازسازی اعتماد تغییر یابد؛ همچون بوسیله انتشار مستمر آمار مصرف نهادهای اجرایی و مواجهه با مصادیق پرمصرف، پاسخ مستقیم به ابهامات پرتکرار با استفاده از چهره های فنی و غیرسیاسی در سکوهای خارجی. همین طور شواهد نشان میدهد ادبیات فعلیِ مبتنی بر سفارش و پاداش، تا حد زیادی گرفتار فرسودگی شده و جایگزینی آن با روایت «عدالت در مصرف و پیشگامی حاکمیت در صرفه جویی» ضروری می باشد. هم زمان، سکوهای داخلی نیز برای تبدیل شدن به مرجع مؤثر افکار عمومی، نیازمند عبور از بازنشر صرفِ پیام های رسمی و حرکت به سوی شفافیت بیشتر، محتوای داده محور و تعامل واقعی با مخاطب هستند.
به طور خلاصه، ۴۵ درصد از محتوای تلگرام و ۳۲ درصد از محتوای ایکس بر همین نگاه دوگانه متمرکز است و این امر فرصتی مغتنم برای جهاد تبیین فراهم می آورد، به جهت اینکه هر اقدام شفاف سازانه درباب عملکرد مصرفی نهادهای رسمی، مستقیماً به تعدیل این روایت خواهد انجامید. در سکوهای داخلی هم پیام تشویقی ۱۰ درصد صرفه جویی معادل ۳۰ درصد تخفیف با بازتولید گسترده و عاری از واکنش منفی روبرو شده است اما در لایه اطلاع رسانی یک طرفه بازتولید می شود. در این شرایط، ادامه پیام های تکراری و دستوری، می تواند روایتهای انتقادی در رابطه با ی مصرف دستگاههای حاکمیتی، صادرات انرژی و احتمال جهش قیمت بنزین را تثبیت کند.
منبع: newcctv.ir
این مطلب Go Map را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط در نقشه
نظرات بینندگان نقشه در مورد این مطلب